據奧維云網數據顯示，在第一季度彩電市場全渠道均價是3142元，同比漲幅達31.7%，國內彩電均價再次站到3000元以上的水平。彩電均價不斷的上漲，在拉動市場整體銷額的同時，也讓行業的整體銷售在“受阻”。2021年一季度國內彩電銷量為990萬臺，甚至對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度更是下滑20.5%。

頭部品牌強勢領航，腰部以下品牌面臨市場空間進一步“被擠壓”

一位行業人士表示，彩電市場整體銷量表現甚至不如2020年疫情嚴重籠罩的時期，這足以顯示出當下國內彩電市場的“銷量之痛”。

在整體銷量不振的大背景下，TO5頭部品牌品市場集中度卻在進一步拉高。據奧維云網數據顯示，小米、海信、TCL、創維等為首頭部品牌在一季度占比高達67.3%，同比上升1.2%。

一位行業人士向《視聽圈》表示，頭部品牌因為有較強的供應鏈布局和一定的出貨規模，這讓他們在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價空間，可以相對二線品牌能夠獲得更多的新技術的先發機會，這也無形當中形成對腰部以及尾部品牌進一步的市場空間的“擠壓”。

奧維云網數據顯示，在Q1腰部品牌中TOP6~TOP10品牌(長虹、康佳等)市場占比在下滑，具體數據為20.8%，相比去年同比下降0.1%;此外，TOP10~TOP15等尾部邊緣品牌市場占比在8%左右。

從這個品牌格局的市場結構來看，這意味著腰部及尾部品牌和頭部TOP5之間銷量落差在進一步拉大，這樣的局面對于很多品牌來說是面臨巨大的“壓力”。尤其是對于一些滿懷期待跨界而來的的手機品牌，在銷量上沒有規模，這勢必很難在AIOT這個鏈條上形成推動力。

要知道包括小米、華為、榮耀、OPPO等一票手機品牌“勇闖”彩電圈，其終極目標都是為了AIOT。但是，從目前銷量規模來看，除了小米(紅米)成功卡位市場之外，其他手機品牌是否并沒有在彩電圈“混出名堂”。華為、榮耀、OPPO等在銷量排名來看，差不多在十名之外，屬于尾部品牌之列。

根據中怡康數據顯示，在今年前3月，OPPO電視在線上平臺統計銷量不到千臺。一個季度線上平臺不到千臺，這可見OPPO電視在眼下行業當中所處的“地位”是極為“尷尬”。

對于這一票智能手機頭部玩家在彩電圈“出師不利”，有行業人士分析認為，除了他們在涉足比較晚之外，還有一個重要原因就是，入門姿態比較高，一進門就在定價上高高在上，這在一定程度上阻礙了消費者去“嘗鮮機會”。

沒有價格鋪路，新手品牌很難“起量”

沒有價格，對于華為、OPPO等“彩電新手”來說，再好的“戲”也出不來。華為、OPPO在進入彩電市場第一槍都選擇“高舉高打”，但結果是他們的“自嗨”，最終落在市場表現都是不盡如意。

初創彩電圈采用“高舉高打”的套路不靈之后，華為、榮耀、OPPO等品牌為了求量開始改變“打法”。今年包括OPPO、榮耀、華為就開始“彎腰”推出了一系列接地氣的價格親民的智能電視新品。

其中OPPO這個彩電新手在5月發起新一輪的“低價普及戰”。針對OPPOK9旗下的43英寸售價1799元(直降200)，55英寸售價1999元(直降800元)，65英寸售價3299元(直降700)。據悉，這是時隔一年再次見到2000元以下定位的55英寸主力機型。

除了在彩電單一產品直降之外，OPPO在捆綁智能手機一起低價銷售。OPPOK9手機+OPPOK9電視“對K”套裝，K9手機(8+128)搭配55英寸的K9電視賣3699元(套餐限量，先到先得)——這樣下來，幾乎相當于55英寸電視只要1700元，這開創了55寸智能電視單價最低谷點。

對于OPPO電視在價格上一反常態的“激進和瘋狂”。有行業人士認為，這是沒有辦法的辦法。面對國內彩電市場高度飽和、存量競爭的態勢下，OPPO作為一個“新來者”在毫無彩電行業品牌底蘊積累的情況下，要快速上位，就只能“低價”去撬開市場缺口。

之前樂視、小米、榮耀等“友商”能在彩電市場能夠泛起“漣漪”，幾乎都是靠“價格”去贏得銷量。2013年~2016樂視超級電視的成功、小米+紅米彩電銷量規模連續在2019年和2020年成功問鼎國內市場銷量第一以及榮耀電視在去年618成為大贏家，這背后最大的“推手”就是“便宜”。

除了OPPO在智能電視產品上“反轉”走親民價格路線之外，華為也有意在智慧屏產品凸顯“親民范”。

華為繼續去年底之后推出系列之后，又在近日推出價格更為便宜的SE系列。在價格方面，華為智慧屏SE55”暢連通話版售價3299元，華為智慧屏SE65”暢連通話版售價4299元。這個價格雖然相比OPPO電視今年的新款有點高，但是和華為之前的智慧屏產品對比還是非常的“厚道和親民”。

而且這一次專門為親民智慧屏定義一個SE系列，此舉顯然意味著華為要在智慧屏定位做出“下沉”舉措，意圖通過相對親民的價格拉近和消費者的距離，讓更多的普通用戶能夠嘗鮮智慧屏，開啟全場景智慧生活。

據《視聽圈》獲悉，除了OPPO、華為在618前夕針對彩電終端產品打“親民”牌之外，此外包括酷開、樂視等一批互聯網電視“老牌力量”也近日紛紛在彩電新品上下壓“價格”，如酷開將86寸4K巨幕電視的價格拉低之8666元，或將成為這個巨幕尺寸段價格最便宜的產品之一。

樂視則直接在高端屬性技術上的miniLED電視將價格“下探”，將采用65寸9216個燈和576個背光分區、峰值亮度高達1000nit的一款65寸miniLED背光電視定價在6999元。要知道如此配置的價格要比TCL、三星同尺寸同技術便宜萬元左右，此舉顯示出樂視要把高端產品推出大眾普及端。

后記：最近OPPP、華為、樂視、酷開等品牌在彩電新品上的“價格親民舉措”，顯然為618年中大促而來。當下彩電市場“漲勢”主導的另一面是消費不振。新手品牌的選擇只有沖擊高端和求得銷量兩條路可走。顯然，高端市場都要有一些品牌積淀，這是絕不利于新手品牌的;那么沖量就成了“解決生存問題”的唯一選擇。這些新手品牌在去年沖擊高端市場無果的局面下，今年選擇用“價格親民牌”，換一下市場突破思路再正常不過。——新手們理想調性定得再高，也先要解決銷量上吃飯的基本問題!

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