摘要：五一期間冰箱市場(chǎng)全渠道零售額為130億元，同比增長(zhǎng)4.8%，冰箱行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，那么臨近618這一促銷節(jié)點(diǎn)，冰箱行業(yè)能迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)嗎?

冰箱行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品的兩大剛需性功能——保鮮和存儲(chǔ)始終未變，企業(yè)在圍繞這兩個(gè)核心功能進(jìn)行升級(jí)的同時(shí)，也開(kāi)發(fā)出與健康管理、食材管理息息相關(guān)的生態(tài)型功能，滿足消費(fèi)者的不同使用場(chǎng)景。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，冰箱的普及率已經(jīng)接近飽和狀態(tài)。疫情影響下，消費(fèi)受到抑制，今年Q1冰箱行業(yè)的整體銷售也受到一定程度的沖擊。不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)疫情基本得到有效控制，冰箱行業(yè)也逐漸迎來(lái)銷售回暖。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年五一期間(第16周至第19周)冰箱市場(chǎng)全渠道零售額為130億元，同比增長(zhǎng)4.8%：零售量達(dá)到411萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，冰箱行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，無(wú)論是線上還是線下都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。那么臨近618這一促銷節(jié)點(diǎn)，冰箱行業(yè)能迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)嗎?

在判斷這個(gè)問(wèn)題前，不妨回顧一下五一期間冰箱市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)情況，尋找其中的原因。

實(shí)際上，5月冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)其中一個(gè)因素，是疫情情況抑制了消費(fèi)者購(gòu)物的需求，導(dǎo)致一季度市場(chǎng)萎縮。雖然上半年受疫情影響，整個(gè)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但冰箱憑借其高滲透率，已經(jīng)成為消費(fèi)者家庭生活中不可或缺的一部分。在國(guó)內(nèi)的疫情得到明顯改善的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)信心也逐漸得到了提升。這些因素共同推動(dòng)了5月份冰箱市場(chǎng)復(fù)蘇，甚至?xí)⑦@個(gè)回暖的趨勢(shì)延續(xù)到618期間。

疫情也對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了很大的影響。疫情期間，不少消費(fèi)者習(xí)慣于去超市集中采購(gòu)一周甚至一周以上的食材，導(dǎo)致消費(fèi)者在對(duì)冰箱產(chǎn)品購(gòu)買需求釋放的同時(shí)，需求的方向也發(fā)生了一些變化，對(duì)多存儲(chǔ)空間、多溫區(qū)、大容量、長(zhǎng)時(shí)保鮮等功能的需求更加強(qiáng)烈。多位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，多門、對(duì)開(kāi)門、十字門等具備大容量、多存儲(chǔ)空間的冰箱產(chǎn)品，在今年5月取得了不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理萬(wàn)高翔認(rèn)為，消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次的變化會(huì)促使消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品提出新的需求，比如對(duì)冰箱超長(zhǎng)保鮮、健康除菌這樣的需求就會(huì)放大。

面對(duì)五一期間冰箱市場(chǎng)的回暖，多家冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人給出了較為冷靜的看法，均認(rèn)為冰箱市場(chǎng)的復(fù)蘇可能會(huì)來(lái)臨，但報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)不一定會(huì)到來(lái)。雖然消費(fèi)在今年被壓制，但居民整體收入并沒(méi)有獲得增長(zhǎng)，部分居民收入甚至出現(xiàn)了下降的情況，不少人在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)會(huì)比以往更加理性。

官方的數(shù)據(jù)也側(cè)面印證了這一點(diǎn)。據(jù)央行公布的數(shù)據(jù)，4月末廣義貨幣(M2)余額209.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.1%，增速分別比上月末和上年同期高1個(gè)和2.6個(gè)百分點(diǎn);狹義貨幣(M1)余額57.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.5%，增速分別比上月末和上年同期高0.5個(gè)和2.6個(gè)百分點(diǎn)，M2增速是M1的兩倍左右，說(shuō)明相比消費(fèi)，消費(fèi)者更傾向于存錢。惠而浦(中國(guó))冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為，即使疫情解封，疫情帶來(lái)的長(zhǎng)期影響會(huì)導(dǎo)致冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性的V字型反彈，但這個(gè)過(guò)程將是緩慢的。

對(duì)比五一期間的情況，冰箱市場(chǎng)在618期間迎來(lái)銷量高增長(zhǎng)的可能性較高，但一些分析人士口中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，似乎還要等待一些時(shí)日。

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