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從家電下鄉(xiāng)、以舊換新等三大刺激政策退出至今，已有10年時間。按照家電產(chǎn)品普遍被認為生命周期在10年左右，以當年的爆發(fā)式需求來看，近一兩年家電市場應該迎來新一波爆發(fā)式"更新?lián)Q代"需求的關鍵時候。但實際上，到目前為止，在三四線特別是農(nóng)村家電市場，一直并未迎來預期的爆發(fā)式增長。

商務部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺，實現(xiàn)銷售額6811億元。這期間，每年家電市場銷量銷額的可比口徑增長均在10%以上。距今十年期到，這意味著巨大的農(nóng)村市場有可能成為家電行業(yè)擺脫目前困境的最大"蛋糕"。為了有力撬動這一市場，近兩年行業(yè)推動、國家發(fā)聲、市場也不斷推出以舊換新、更新?lián)Q代等活動，但至今效果未有顯現(xiàn)。

日前國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合發(fā)布《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，希望通過3年左右的時間完善行業(yè)標準規(guī)范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系，引導消費者增強節(jié)能環(huán)保和家電安全使用意識，促進行業(yè)新舊動能轉換。

家電更新?lián)Q代勢在必行，但三四級市場以及農(nóng)村市場未再次迎來爆發(fā)性增長的原因在于，換新需求是一個緩慢釋放的過程，并且這么長時間里也在慢慢的消耗。首先，換代需求并非一定為10年。當時家電下鄉(xiāng)過程中，有部分小品牌或庫存產(chǎn)品借著政策東風進入到農(nóng)村市場，這些小品牌在產(chǎn)品質量、售后維修等方面存在一些問題。這部分產(chǎn)品的使用壽命可能無法達到十年之久，在個過程中已經(jīng)被陸陸續(xù)續(xù)淘汰并更新。而大部分產(chǎn)品即使到了期限，但如果產(chǎn)品沒有問題，在農(nóng)村消費者眼中并不需要更新?lián)Q代。

其次，隨著消費升級，三四級市場及農(nóng)村市場消費者的消費觀念也發(fā)生了很大的變化，因此在這個更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級勢在必行。而從長期趨勢來看，智能化無疑是主要演進方向之一。人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術將會帶動消費者從認識、了解到逐漸接受，這需要一個長期的過程，因此更新?lián)Q代的"戰(zhàn)線"就會被相應拉長。

當然，三四級市場和農(nóng)村家電市場雖然不會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而是平緩上升。從當初家電下鄉(xiāng)時消費者更看重價格便宜，到現(xiàn)在更加重視產(chǎn)品功能的多樣性、實用性和技術的炫酷性，家電企業(yè)想要再次打動農(nóng)村消費者，已遠遠不是一個"價格"能搞定的。

同時，隨著小鎮(zhèn)青年的崛起，一些新興品類如洗碗機、蒸烤箱、美容儀、吸塵器等生活小家電等在農(nóng)村市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢，尤其是疫情期間，消費者的健康意識越來越強，家電產(chǎn)品健康、低碳等產(chǎn)業(yè)升級趨勢十分明顯，家電企業(yè)想要贏得消費者的心還必須在這方面下功夫。

顯然，無論是國家還是行業(yè)都在加大力度推動家電市場更新?lián)Q代、以舊換新，但是無論會不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，這都會成為家電行業(yè)下一步的"主攻"市場。家電企業(yè)要想在接下來的增長中拔得頭籌，不僅需要對產(chǎn)品升級換代，更需要從質量、服務等多方面為消費者提供高品質的生活體驗。

關鍵詞： 家電