1月27日柜類定制專家索菲亞正式官宣：當(dāng)紅實(shí)力演員鄧倫成為索菲亞全球品牌代言人，雙方攜手，一起為廣大消費(fèi)者定制“無與倫比”的理想家。而就在前幾天，皮阿諾也正式攜手國(guó)際鋼琴王子李云迪開啟品牌新篇章。而1月10日，卡諾亞也成功牽手“乘風(fēng)破浪的姐姐”藍(lán)盈瑩。

定制家居品牌接二連三的“官宣”，一度刷爆家居行業(yè)人的朋友圈，置身其中，仿佛有種在娛樂圈的錯(cuò)覺。大家都集中在年初官宣，不管是巧合還是另有深意，三大品牌這波“追星”算成功嗎?

代言人年輕化是趨勢(shì)

縱觀索菲亞、皮阿諾、卡諾亞這三大品牌的新代言人，不可否認(rèn)，都是流量與實(shí)力兼具的優(yōu)質(zhì)偶像，而且都有“專業(yè)、實(shí)力、個(gè)性、年輕、正能量”的標(biāo)簽。

索菲亞的鄧倫，不僅是當(dāng)紅一線實(shí)力派演員，也是一個(gè)陽光健康的寶藏男孩：他有情有義、熱心公益活動(dòng)、不遺余力推廣中國(guó)文化……看得見的正氣和努力，讓他獲得了無數(shù)人的喜愛。

皮阿諾的李云迪，有著國(guó)際鋼琴大師的榮譽(yù)，也擁有獨(dú)立個(gè)性、不凡品位，是專業(yè)、實(shí)力、品位的代名詞。

卡諾亞的藍(lán)盈瑩，參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》時(shí)被稱為“拼命女三郎”，努力、上進(jìn)、拼命、敬業(yè)的正面形象深入人心。

而對(duì)比之前的明星代言案例，不難發(fā)現(xiàn)，家居品牌之前更青睞有“家居”感的明星。如歐派與孫儷，尚品宅配與趙麗穎，志邦家居與周杰倫，我樂家居與高圓圓等，他們都有“家庭幸福、事業(yè)成功、實(shí)力派”等標(biāo)簽。從早期選擇“家居”感到2021年“個(gè)性、年輕”的變化，或許是家居品牌戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)方向。

每一次的品牌代言人升級(jí)，肯定是為了滿足企業(yè)和品牌未來發(fā)展的需要，索菲亞、皮阿諾、卡諾亞也不例外。一方面，隨著90后、00后新生代消費(fèi)群體的崛起，家居消費(fèi)主力也逐漸年輕化，品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)自然勢(shì)在必行。另一方面，借助當(dāng)紅的名人效益，品牌可以快速增加曝光度，提升品牌形象，吸引新生代用戶群的喜愛，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

索菲亞，從首位代言人舒淇，到攜手中國(guó)女排，再到如今牽手鄧倫開啟全新的品牌征程。每一次升級(jí)，蘊(yùn)含的不僅是索菲亞在品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品上的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，更體現(xiàn)了索菲亞與時(shí)俱進(jìn)，敢于突破自我的勇氣和決心。

皮阿諾，從影帝陳寶國(guó)到2021年攜手國(guó)際鋼琴大師李云迪，也是在品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)中打出一張亮眼的王牌!

卡諾亞的代言人從著名影視明星陳建斌、蔣勤勤夫婦升級(jí)為90后實(shí)力演員藍(lán)盈瑩，也是為品牌年輕化升級(jí)鋪路。

與品牌理念契合是重點(diǎn)

三位新代言人本身都無可挑剔，但對(duì)于品牌而言，選擇代言人越來越成了一門復(fù)雜的學(xué)問，在做決策之前審核評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)也變得越來越多。聘請(qǐng)新代言人不是一個(gè)簡(jiǎn)單的替換，選擇一位與品牌氣質(zhì)、內(nèi)涵相契合的代言人，是品牌年輕化升級(jí)過程中重要的一步，當(dāng)然這是最理想的狀態(tài)。因此，代言人應(yīng)該有足夠的氣質(zhì)與內(nèi)涵來承載品牌主張和理念。

據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，索菲亞選擇鄧倫作為新的品牌代言人，不僅能雙向拉升品牌美譽(yù)度與吸引力，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)核和流量轉(zhuǎn)化雙賦能，而且還能更好地聚合精準(zhǔn)消費(fèi)群體。索菲亞這次絕不是對(duì)明星效應(yīng)的單純追逐，更是希望在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，對(duì)品牌新內(nèi)涵的提煉與深化。

有鋼琴王子著稱的李云迪展示出來的獨(dú)立個(gè)性、不凡品位的形象，與皮阿諾家居致力于為個(gè)性獨(dú)立、品味不凡、執(zhí)著熱愛創(chuàng)世代新中產(chǎn)服務(wù)的理念十分吻合。

同樣科班出身的藍(lán)盈瑩，專業(yè)能力突出，與卡諾亞定制家居“專業(yè)、專注”的品牌形象非常契合。同時(shí)，卡諾亞定制家居品牌及產(chǎn)品的年輕化，與藍(lán)盈瑩作為90后的新生代明星形象相得益彰。

明星代言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

索菲亞、皮阿諾、卡諾亞都請(qǐng)到了與自己品牌主張、品牌理念緊密結(jié)合的實(shí)力派明星固然可喜可賀，單從這一層面來說，這波“追星”算比較成功。

但三位代言人最終能夠給品牌帶來多大的影響，則要看品牌結(jié)合代言人打造符合年輕群體的營(yíng)銷玩法能力，最終才能達(dá)到提高目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌的黏性和激發(fā)出目標(biāo)消費(fèi)群體的強(qiáng)大購(gòu)買熱情的營(yíng)銷目的。

但在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，品牌還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。歸根到底，明星代言只是品牌營(yíng)銷的一種方式，切不可把它的作用無限放大，把過多希望寄托在代言人身上，否則一旦代言人深陷負(fù)面風(fēng)波，那品牌必然受到牽連。

總之，對(duì)于品牌來說，明星代言升級(jí)，既是一個(gè)機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。

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