在外界看來，空氣凈化器一直沒有擺脫“看天吃飯”的怪圈，曾經(jīng)的霧霾讓空氣凈化器走出了“從無到有”的快速增長，但是伴隨空氣質(zhì)量好轉，空凈市場逐漸下滑。2020年突如其來的疫情帶火了一系列主打健康的電器產(chǎn)品，例如消毒柜、健康空調(diào)等等，但是卻沒有另同樣主打居家空氣健康的空氣凈化器“翻身”，背后的原因是什么?

銷售額下滑30.9% 疫情刺激沒有“翻身”

2020年伴隨疫情的來襲，大部分家電產(chǎn)品都面臨市場下滑，不過被動宅家的消費者對具有健康功能的家電卻開始空前的關注，在此期間，消毒柜、新風空調(diào)、健康冰箱、洗碗機等等產(chǎn)品逆勢增長。空氣凈化器也在2020年2月左右迎來了短期的應激增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份，空氣凈化器產(chǎn)品的同比增幅在20%左右。但是與部分家電產(chǎn)品其后繼續(xù)延續(xù)了增勢不同，隨著我國對疫情的控制，空氣凈化器隨即銷售規(guī)模出現(xiàn)下滑，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%，繼續(xù)延續(xù)了2019年來的下滑態(tài)勢。

其實，2020年本可能是空氣凈化器的“爆年”，與當初大家對霧霾天氣的恐慌性心理如出一轍，疫情突襲時，消費者談起病毒“氣溶膠傳播”同樣色變，為了預防新冠這種急性呼吸道傳染病，消費者對于居家的空氣健康也分外關注。空氣凈化器本就是為解決家庭空氣質(zhì)量而生，如果企業(yè)可以很好的觀察到危機中的機遇，空氣凈化器本可以借助疫情期間大家對空氣健康的關注而再次迎來行業(yè)的升級，不過目前來看疫情并未能讓空氣凈化器擺脫下滑的趨勢。

針對空氣凈化器當前的市場趨勢，中國家電網(wǎng)記者咨詢了幾家空氣凈化器企業(yè)，但是多位負責人對行業(yè)接下來的走勢并未明確表態(tài)，甚至有綜合性企業(yè)坦言空氣凈化器業(yè)務已非當前的主營業(yè)務，為何空凈沒有像別的健康家電那般再次火爆，或許企業(yè)在疫情期間的舉措以及行業(yè)的動態(tài)能給我們一些答案。

創(chuàng)新技術無突破 不合格產(chǎn)品頻出

首先是空氣凈化器企業(yè)較為滯后的新品推出以及技術沒有明顯突破，以其他的家電品類為對比，在疫情爆發(fā)后，3月份，包括海爾、海信、美的等家電企業(yè)快速推出了針對健康空氣的56度C空調(diào)、新風空調(diào)等等，在空調(diào)上增加消毒、抑菌、新風等功能，企業(yè)對于消費者需求以非常快的速度去接受并給與回應，新風空調(diào)后期也迎來了不錯的市場成績，《2020年中國健康家電白皮書》中顯示，2020年前三季度，健康空調(diào)零售額規(guī)模逼近千億。

但是反觀空氣凈化器，很多品牌并沒有第一時間推出專門針對空氣消毒殺菌的空凈產(chǎn)品，雖然格力推出了一款可以殺滅新冠病毒的空氣凈化器，但是這款產(chǎn)品的售價高達12000元，令普通消費者望而卻步。直到下半年，空氣消毒機這一與空氣凈化器有些類似功能的產(chǎn)品才逐漸在市場上引發(fā)熱潮，引發(fā)了不少企業(yè)的跟進。

此外，在2020年爆出了多起空氣凈化器產(chǎn)品不合格的質(zhì)量通報，令消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生了不信任感。

2020年4月，浙江省市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布2019年空氣凈化器產(chǎn)品監(jiān)督抽查結果信息，抽查了3個地區(qū)5家企業(yè)的5批次空氣凈化器產(chǎn)品，不合格1批次，批次不合格率為20.0%。同期，江蘇省市監(jiān)局調(diào)查分析報告顯示，2019年4季度，抽查的空氣凈化器37批次產(chǎn)品中，不合格產(chǎn)品8批次，不合格率為12.6%。2020年12月，浙江省市監(jiān)局再次發(fā)布2020年空氣凈化器的抽查結果，其中抽查的29批次空氣凈化器產(chǎn)品，9批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為31.03%。2021年1月28日，國家市場監(jiān)管總局公布的公告中顯示，抽查了8個省(市)39家企業(yè)生產(chǎn)的40批次空氣凈化器產(chǎn)品，其中11家企業(yè)生產(chǎn)的11批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為27.5%。在這些不合格產(chǎn)品的背后，更是不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大企業(yè)，為整個行業(yè)蒙上了陰影。

究其根本，空氣凈化器之所以未能擺脫市場下滑，最主要的原因在于，霧霾刺激之后空氣凈化器一直未能有較大的技術突破，觀察各個企業(yè)最近幾年發(fā)布的新品，仍然是圍繞PM2.5、甲醛等功能布局，但是，圍繞居家空氣健康的需求已經(jīng)越來越豐富和多元化，以這次的疫情為例，就可以看到很多用戶對居家空氣的消毒、殺菌等需求非常強烈，雖然后期有了空氣消毒機的產(chǎn)品，但是嚴格意義來講，空氣消毒機并非空氣凈化器產(chǎn)品，空氣消毒機原先是用于醫(yī)院等商業(yè)場所，疫情期間因為其消毒殺菌功能才逐漸進入家庭。而且空氣消毒機一直以來適用的是醫(yī)用產(chǎn)品標準，空氣凈化器產(chǎn)品則適用的是家電產(chǎn)品標準。當前已經(jīng)有不少企業(yè)投入這一新品類，并試圖將空氣消毒機與空氣凈化器的功能相結合起來，這一改變或許能為空氣凈化器接下來的發(fā)展開拓思路，但是這需要關于產(chǎn)品適用標準的界定，而且消毒殺菌功能會對企業(yè)的生產(chǎn)車間以及技術要求更高。

中國家電研究院家電與輕工標準研究所原副所長張亞晨認為，“空氣凈化器應該擺脫看天吃飯這種思想，企業(yè)不應該局限在解決PM2.5的問題，還可以從解決過敏、呼吸道問題、家具玩具污染等問題上著手，從更多元化的需求去拓展產(chǎn)品。”

任何一個行業(yè)或者產(chǎn)品想要長期的走下去，企業(yè)清晰的產(chǎn)品規(guī)劃和行業(yè)未來判斷是必須的，但是從當前企業(yè)對未來走勢的回應和新品推出速度來看，空氣凈化器企業(yè)仍然處于迷茫期。

空調(diào)企業(yè)的發(fā)展脈絡或許可以給空凈一些思考，海信空調(diào)副總裁鹿紅偉在2019年就曾表示“空調(diào)技術在繼定速、變頻之后，關鍵詞將變成‘舒適’，之后將變成‘健康’。”疫情無疑讓健康空調(diào)的需求提前釋放了，但是企業(yè)能有快速的反應，與企業(yè)這種戰(zhàn)略規(guī)劃有直接的關系。據(jù)悉，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)推出了空調(diào)和空氣凈化器結合的新品，這對于空氣凈化器來講，又會是一個不得不面對的挑戰(zhàn)。

關鍵詞： 空氣凈化器