隨著社會發展和消費模式改變，五一作為線下傳統促銷節點的影響力不斷減弱，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年五一促銷(W16-W18，0412-0502)中國彩電市場零售量規模179萬臺，同比下降23.7%;零售額規模68億元，同比增長6.6%。市場表現主要呈現以下特點：

線下節點線上反超。隨著消費者不斷向線上轉移，五一不再是傳統的線下促銷節點。2021年五一促銷期間，各電商平臺推出了多種多樣的促銷活動吸引消費者，線上市場規模達到了97萬臺，占比達54.4%，反超線下。

價格一路攀升。在面板和原材料漲價的影響下，零售市場產品均價一路攀升，2021年五一促銷線上和線下產品均價同比增長了46%和25%;分重點尺寸來看，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價格漲幅也較大;65寸和75寸漲幅相對較小，85寸產品仍處于進入期，隨著產品的增多零售均價有一定下降。

產品結構改善。超大尺寸80+產品進入發展通道，2021年五一促銷線下80+產品占比4.0%，增長了2.2個百分點;新技術多元化布局，MiniLED電視占比達0.4%，激光電視占比1.3%，OLED電視占比2.4%，量子點電視占比7.7%，8K電視占比0.7%。

關鍵詞： 彩電市場