隨著“90后”“95后”陸續(xù)開(kāi)始成家立業(yè)，生娃主力軍的大旗被他們扛下。初為父母，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代年輕人，面對(duì)“四腳吞金獸”帶來(lái)的壓力，也開(kāi)始招架不住。為了不在工作與孩子之間分身乏術(shù)，各類(lèi)母嬰家電成為寶媽奶爸們的“偷懶”利器。在這一背景下，母嬰冰箱在市場(chǎng)上快速走熱，升溫不止。

熱度在線，行業(yè)規(guī)范步履不停

在出生率走低、人口紅利不復(fù)存在的當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)生活成為不爭(zhēng)的事實(shí)。受此影響，大家對(duì)于冰箱的期待也不再只是簡(jiǎn)單的制冷工具，搭載精準(zhǔn)化、智能化、健康化技術(shù)的保鮮冰箱成為消費(fèi)者的首選。

母嬰冰箱對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)、溫度、濕度、除菌、凈化效果要求更高。在育兒隊(duì)伍的不斷壯大下，母嬰冰箱市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力高企，用戶關(guān)注度長(zhǎng)期在線。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年母嬰冰箱在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率高達(dá)138%。快速發(fā)展的市場(chǎng)同樣吸引了一大批優(yōu)秀企業(yè)的布局。除了互聯(lián)網(wǎng)品牌小吉主打獨(dú)立式母嬰冰箱，海爾、美的、海信、容聲、美菱、澳柯瑪以及小米生態(tài)鏈旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌云米也看到了這一市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛進(jìn)軍，共同推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》采訪時(shí)表示，相比其他品牌，針對(duì)母嬰群體的特殊需求，海爾特別推出定制化場(chǎng)景服務(wù)，在產(chǎn)品體驗(yàn)上通過(guò)全球領(lǐng)先的保鮮科技，最大限度地保存母乳及奶制品的營(yíng)養(yǎng)。在智能體驗(yàn)上，海爾母嬰冰箱還為嬰幼兒提供兒歌、故事、教育等豐富的音頻內(nèi)容，并針對(duì)母嬰人群提供專業(yè)的飲食知識(shí)與方案，為用戶提供全流程的、最佳的美食體驗(yàn)。

由于嬰兒脾胃功能尚未發(fā)育完全，對(duì)飲食的要求更為嚴(yán)苛。就母乳存儲(chǔ)而言，傳統(tǒng)冰箱由于沒(méi)有母嬰儲(chǔ)藏空間，在母乳存儲(chǔ)過(guò)程中難以避免串味、細(xì)菌含量超標(biāo)甚至是溫度波動(dòng)導(dǎo)致母乳變質(zhì)的情況，母嬰冰箱的出現(xiàn)，恰好解決了這些痛點(diǎn)，為眾多新手爸媽以及多胎家庭帶來(lái)福音。雖然如此，隨著母嬰冰箱熱度越來(lái)越高，一些打著母嬰冰箱幌子，“掛羊頭，賣(mài)狗肉”的商家開(kāi)始出現(xiàn)，并迅速增多。因此，對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)而言，隨著行業(yè)熱度進(jìn)一步提升，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)刻不容緩。

就目前而言，廣義上的母嬰級(jí)用品覆蓋范圍較廣，但多數(shù)都有相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)作為參照。母嬰冰箱目前缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范指引，產(chǎn)品在銷(xiāo)售上很難有針對(duì)性地提出具體的量化指標(biāo)。可喜的是，在冰箱企業(yè)的共同努力下，母嬰冰箱標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)正逐漸走上正軌。

2020年4月，海爾冰箱主導(dǎo)發(fā)布了首個(gè)母嬰冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn);同年10月，在母嬰家電技術(shù)規(guī)范暨2020母嬰嘉電評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布會(huì)上，海信家電集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院等共同起草制定的《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》)正式發(fā)布。

海信有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次聯(lián)合制定《標(biāo)準(zhǔn)》，是海信立足用戶需求，滿足母嬰人群高品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)，不僅填補(bǔ)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，也進(jìn)一步推動(dòng)用戶生活向著更為健康化、科學(xué)化的方向發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，海信冰箱將進(jìn)一步完善母嬰健康使用場(chǎng)景，有針對(duì)性地對(duì)不同育兒階段提供全面的保鮮解決方案。

大冰箱主攻技術(shù)，小冰箱押寶設(shè)計(jì)

隨著女性消費(fèi)力量的逐步壯大，針對(duì)女性用戶設(shè)計(jì)的各類(lèi)“顏值”家電引流效應(yīng)凸顯。這一現(xiàn)象也影響了母嬰冰箱領(lǐng)域。《電器》記者通過(guò)瀏覽各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，相比擁有母嬰存儲(chǔ)空間的“大冰箱”而言，獨(dú)立式母嬰冰箱在外觀設(shè)計(jì)上更加傾向淺粉、薄荷綠、檸檬黃、中國(guó)紅等清新色系，外形上也更加傾向弧形等差異化設(shè)計(jì)，個(gè)性化程度更高。作為在獨(dú)立式母嬰冰箱的設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟的品牌，小吉在母嬰冰箱的配色特別選用了奶酪白色，給人干凈簡(jiǎn)潔之感。談及對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的定位，小吉有關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“當(dāng)下多數(shù)消費(fèi)者在家居產(chǎn)品的選擇上仍以功能為主，而從另一層面看，家居也是生活品質(zhì)的映射。因此，時(shí)尚、潮流以及個(gè)性化設(shè)計(jì)將是未來(lái)家電消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的主要布局方面。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，小吉將針對(duì)細(xì)分目標(biāo)人群的產(chǎn)品需求、功能需求以及場(chǎng)景需求進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細(xì)的消費(fèi)需求。”

雖然個(gè)性化的特殊設(shè)計(jì)贏得了眾多年輕用戶的認(rèn)可與喜愛(ài)，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鮮亮的外觀與高效的營(yíng)銷(xiāo)只是一方面，以先進(jìn)的技術(shù)為媒介，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才是搭建企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通橋梁的最好“利器”。這恰好是搭載母嬰存儲(chǔ)空間的“大冰箱”如今發(fā)力母嬰市場(chǎng)的主要手段。

《電器》記者了解到，具有母嬰空間的冰箱，在技術(shù)應(yīng)用方面不盡相同。例如，海爾十字門(mén)母嬰冰箱BCD-405WLHTDD5DYU1采用99.9%抗菌率面板，并通過(guò)黃金4℃母嬰專屬空間，保證母乳健康衛(wèi)生;特有的DEO凈味技術(shù)，還能有效吸附異味分子，讓母乳儲(chǔ)存更原汁原味。海信真空冰箱V555搭載真空保鮮技術(shù)，將真空環(huán)境與冰溫環(huán)境相結(jié)合，其內(nèi)置的超大母嬰專屬空間可實(shí)現(xiàn)-20℃~5℃寬幅變溫，延緩食材的氧化速度，保證母嬰食材存儲(chǔ)營(yíng)養(yǎng)不流失。通過(guò)獨(dú)立密封的母嬰專屬空間，美菱“星辰”系列母嬰冰箱憑借獨(dú)有的LINF光譜等離子技術(shù)，可主動(dòng)抑制并祛除專區(qū)中的細(xì)菌，殺菌率達(dá)到96%。容聲將冰箱的變溫空間分為母嬰、0℃養(yǎng)鮮、原鮮3種模式通過(guò)獨(dú)立密封設(shè)計(jì)，確保母嬰空間干凈獨(dú)立。

據(jù)容聲有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前容聲WILL系列、雙凈系列冰箱產(chǎn)品均帶有獨(dú)立的母嬰空間，并在恒溫干燥獨(dú)立密封的基礎(chǔ)上搭載了特有的除菌凈味殺毒技術(shù)，全方位保證母嬰存儲(chǔ)安全。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)功能的不斷升級(jí)，為用戶提供更安全、省心、健康的母嬰冰箱是容聲下一階段的發(fā)展方向。

海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于母嬰群體而言，與更換家庭原有的“大冰箱”相比，新增一臺(tái)“小冰箱”可以更簡(jiǎn)單地解決母嬰需求。與獨(dú)立式母嬰冰箱相比，家庭式“大冰箱”的母嬰空間常被當(dāng)作核心溢價(jià)點(diǎn)，相比獨(dú)立式母嬰冰箱配置更高，在溫濕度控制及穩(wěn)定性上也更為專業(yè)。

《電器》記者在與母嬰群體的溝通過(guò)程中也了解到，與品牌出發(fā)點(diǎn)不同，安全、空間、品牌和定價(jià)是母嬰人群在購(gòu)買(mǎi)母嬰冰箱時(shí)考慮更多的方面。當(dāng)居住空間足夠時(shí)，這類(lèi)消費(fèi)者更愿意換一臺(tái)配置更高的“大冰箱”。

不斷升級(jí)迭代，增長(zhǎng)依舊可觀

在疫情的催化下，緊貼“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，母嬰群體的生活方式、品類(lèi)需求及渠道傾向上均發(fā)生了較大變化。在健康、安全、高效、便捷的基礎(chǔ)上，母嬰群體對(duì)消殺防護(hù)及膳食有機(jī)均衡的關(guān)注度日漸提升，導(dǎo)致帶有提升生活品質(zhì)效應(yīng)的母嬰冰箱在市場(chǎng)上一經(jīng)推出，便迅速崛起。

《剁手指南》顯示，2020年1~9月，家電類(lèi)目母嬰人群占比達(dá)到34%，京東平臺(tái)母嬰家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)55%;母嬰冰箱銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)121%，需求飛速提升，相比2019年，增長(zhǎng)依舊可觀。

就未來(lái)的布局而言，眾受訪企業(yè)均看好這一細(xì)分市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，用戶需求是不斷變化的，海爾將根據(jù)用戶的需求進(jìn)行不斷升級(jí)和迭代，為母嬰人群增加更多儲(chǔ)存專區(qū)來(lái)存儲(chǔ)不同的食材。談及這一市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，該負(fù)責(zé)人表示，2021年母嬰市場(chǎng)將持續(xù)發(fā)展。“與此同時(shí)，定制化、智能化、場(chǎng)景化有望成為這一市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向，我們將攜手全球一流的技術(shù)、內(nèi)容等資源，為用戶打造更加健康、便捷、新鮮、愉悅的智慧母嬰場(chǎng)景體驗(yàn)。”

關(guān)鍵詞： 母嬰 冰箱 市場(chǎng) 升溫