讓很多家電廠商沒想到的是，掃地機、洗地機、掃拖一體機等清潔電器竟然在小產品中孕育出大需求和大市場。

從有線吸塵器、無線吸塵器，到掃地機器人、電動蒸汽拖把，如今又迎來了洗地機、掃拖一體機、掃拖洗機器人等一系列功能越來越多、名稱越來越長的新產品，再次將家庭清潔電器這個細分市場，推向家電行業的商業新風口。

日前，高瓴資本在面向代銷渠道發起募集的一個科技產業賽道專項基金路演過程中，專門分享其投資的云鯨智能案例。其中，特別提到云鯨的一個掃地、拖地一體機器人產品。高瓴資本認為，掃地拖地機器人的市場增速非常大，每年都以50%以上高速增長。但一線市場的產品滲透率只有5%，美國智能機器人平均滲透率也只有16%。這說明細分賽道的空間很大。

在家電圈看來，對于中國家電產業的所有從業者來說，以掃地機、掃拖洗機器人為代表的清潔電器，目前在一線市場上擁有三個新特點：一是，產品屬于剛需，對于大量90后中國家庭來說需求強烈;二是，產品單價高，主銷產品比大家電的空調均價還要高;三是，市場需求大，目前還處在發展初期，至少還有未來10年甚至更長時間的增長空間和動力。

產品不斷迭代，企業蜂擁而至

日前來自央視的報道顯示：今年618期間，掃拖一體機成交額同比增長超5倍。來自天貓的數據統計，自今年二季度以來，掃地機銷售額同比增長超過六成，洗地機銷售額同比增速超過10倍，皆因高客單價的消費需求拉動。

同樣，在剛剛過去的618期間，京東、天貓，以及蘇寧易購、拼多多等主要零售平臺，以洗地機、掃拖一體機為代表的清潔電器產品，普遍呈現出放量上漲的消費熱潮。由此，這也催生了掃地機器人、洗地機、掃拖一體機等各種功能性產品，對于各方企業、資本的強大吸引力。

目前，從iRobot、科沃斯、添可、萊克、小狗等專業企業，石頭、云米互聯網企業，以及云鯨智能等科技企業，還有美的、海爾、九陽、蘇泊爾、格蘭仕等家電巨頭，無論是從品牌的數量，還是從企業的規模來看，掃地機器人賽道上如今聚焦了可以說是中國市場上“品牌最豪華、資本最雄厚”的各方力量。同時，還在吸引著一大批的初創公司、創業企業的進入。

來自奧維云網監測的數據，也從一個側面折射出市場的火爆。數據顯示：線上洗地機在清潔電器中占比，從2020年第一季度1%，躍升到2021第一季度12.6%，整體規模呈現階梯狀上升趨勢，洗地機已經成為清潔電器的重要品類。

更為重要的是，在低價為主導的線上渠道，洗地機的主流價格段在2500-3499元，市場占有率近70%。這與大家電的彩電、空調相比，還要高出一截。家電圈注意到，隨著掃拖機器人、掃拖洗一體機等產品的上市，進一步推高產品的均價至4千以上。這讓很多資本方“眼睛放光”。

市場需求旺盛、產業前景看漲

清潔電器在最近幾年的中國家電市場，突然呈現出一輪放量上漲的勢頭，在外界看到得益于兩股力量：一是家電主流消費群體的年輕化，特別是90后人群催生的懶人經濟;二是去年突發的疫情進一步推動了人們對于健康意識，從而讓洗地機在內的清潔電器成為剛需。

正如業內人士所言：中國硬地面的居住環境，讓很多家庭對于干濕垃圾的同步處理、掃拖一體，以及免手洗的洗拖掃機器人等需求，呈現出一輪放量上漲的勢頭。毫無疑問，正是生活水平提升了，消費能力上升了，所以對于這類功能多樣且集成化的掃拖洗機器人產品需求，自然是水漲船高。

在家電圈看來，這一輪清潔電器的風口其實于去年下半年才開始啟動，并且不同于其它家庭保有量很高的大小家電，家庭保有量低且需求量強勁，未來增長空間足。更為重要的是，行業競爭門檻相對較高。

一是，吸塵器如果說還只是一個硬件的產品，那么掃拖一體機、掃拖洗機器人則不是簡單的硬件。雖然體積不大，但產品復雜度很高，帶來的技術門檻提升，包括硬件工業設計、款式等，還有軟件系統，特別是雷達識別、定位、控制精準度等。即便是一般的大企業切入這個賽道，也無法實現趕超的，產品技術門檻決定了未來的競爭門檻。

二是，當前中國城市家庭，都是雙職工，而且二孩、三孩之后，家庭家務繁重，加上90后年輕人的生活方式和理念變化，對于掃拖機器人的需求是剛性的。特別越來越多的群體，包括上班族、Z世代、精致群體、養寵群體及母嬰群體都將是洗地機、掃拖一體機等產品的目標受眾。

三是，洗地機、掃拖一體機等產品，從上市之初雖然是線上線下同時布局，但是目前線上銷售的占比快速提升。特別是直播帶貨、內容帶貨，以及小視頻推廣等各種新興零售渠道，比如抖音、小紅書等，加速了這類產品在一線市場上與用戶的黏性，從而實現了品效一體化。這也為很多沒有龐大線下渠道網絡的企業們，提供了更好的空間和舞臺。

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