連日來(lái)，2020歐洲杯贊助商海信在賽場(chǎng)上打出的中英文激光電視的圍擋廣告吸引了大家的關(guān)注。海信激光電視不僅僅在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)是耀眼的明星產(chǎn)品，在海外今年1—5月份更是同比增長(zhǎng)10倍。那么，激光電視究竟最受哪類(lèi)用戶歡迎呢?從用戶調(diào)研來(lái)看，國(guó)內(nèi)外海信激光電視用戶畫(huà)像高度重合，高端用戶更愿為品質(zhì)生活買(mǎi)單。

據(jù)著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索的調(diào)研報(bào)告，在國(guó)內(nèi)，海信激光電視的購(gòu)買(mǎi)用戶主流為“三高人群”——具備學(xué)歷高、收入高、職位高三大特點(diǎn)的消費(fèi)群體。報(bào)告顯示，在購(gòu)買(mǎi)激光電視的用戶中，有55%的人學(xué)歷為本科及本科以上，超過(guò)60%的人為私營(yíng)企業(yè)主、醫(yī)生律師等專業(yè)人士以及中高級(jí)管理人員。

這些精英人群消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈且具有主動(dòng)消費(fèi)的特性，非常愿意為生活品質(zhì)的提升而買(mǎi)單，而海信激光電視作為未來(lái)客廳的顛覆式創(chuàng)新，正是他們最心儀的消費(fèi)對(duì)象之一。

無(wú)獨(dú)有偶，在海外，激光電視的受眾人群集中在職業(yè)穩(wěn)定的、體面的高收入人群。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“大屏、畫(huà)質(zhì)”是海外用戶選擇激光的最主要理由，公司高管、商務(wù)人士、工程師、專業(yè)人士是海外激光電視的主要用戶。這些高端用戶非常看重最領(lǐng)先的技術(shù)，最極致的設(shè)計(jì)，這和他們?cè)谏睢⒐ぷ髦凶非笠I(lǐng)感相關(guān)。海信激光電視進(jìn)入了他們的客廳、影音室、辦公室、臥室。

對(duì)于激光電視的全球化發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏認(rèn)為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺(jué)舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢(shì)密不可分。“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”他強(qiáng)調(diào)，激光電視的這些差異化特點(diǎn)不僅為中國(guó)消費(fèi)者接受，同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，激光電視的國(guó)際化發(fā)展前景廣闊。

關(guān)鍵詞： 激光電視 高端用戶 引領(lǐng)感 國(guó)內(nèi)外